Bár sokan temetik a tévét - ahogy temették a rádiót is -, de korai lenne tort ülni. A tévé, és főleg a benne sugárzott reklám ereje még mindig hatalmas. Nem csak termékeket lehet vele eladni, üzeneteket átadni, de már-már elfelejtett dalokat is vissza lehet hozni a köztudatba, és a slágerlistákra.
Jöjjön most öt olyan reklám, amelyek talán nem érték volna el a kívánt hatást egy tucat stock zenével, de így... és még az előadók is jól jártak.
Vagyis, win-win.
Diet Coke - Etta James (1996)
Az eredeti dalt Muddy Waters énekelte 1959-ben, egy évvel később azonban jött Etta James, és az a verzió, amit 1996-ban a Coca-Cola szakemberei ástak elő, és lett belőle tökéletes "filmzene" ahhoz, amit a cég a diáétás kóláról akkor kommunikálni óhajtott:
Chanel No. 5 - Nina Simone (1987)
E dal eredetijét még 1930-ban (!) komponálta a Gus Kahn/Walter Donaldson páros a Whoopee! című filmbe (nálunk Mégis te leszel a párom címmel ment), és igazi sztenderd lett, vagyis szinte minden jelentősebb énekes a műsorára tűzte, ám Nina Simone 1957-es verziója lett a legismertebb. Ennek második eljövetelére azonban 1987-ig kellett várni. A legendás francia parfüm reklámja nemcsak a dalt hozta vissza, de a művésznő karrierjének is új(ra) lökést adott.
Levi's - Steve Miller Band (1990)
Ez a dal is bőven várt a második sikerre: eredetileg 1973-ban jelent meg, akkor a lista második helyéig jutott, a rádiós játszásoknak köszönhetően, aztán jött a tévé. 1990-ben a Levi's Great Deal kampánya nyomán a dalt újra kiadták, mert a reklámok hatására listavezető lett több országban is.
Cadburry ''Gorilla''- Phil Collins (2007)
Phil Collins dala először 1981-ben jelent meg, aztán 1988-ban a holland Ben Liebrand mixe vitte újra sikerre. 2007-ben a brit Fallon London ügynökség készített másfél perces - reklám kategóriában kifejezetten hosszú - ''klipet'' a Cadbury Dairy Milk csokoládé számára, melyben a gorilla dobol, és ugyanolyan jól érzi magát, mint a vásárló a csokoládétól.
Levi's - Marvin Gaye (1985)
A farmer cég mindig "erős" volt a reklámok dal választása során, itt egy 1967-es Gladys Knight & The Pips dalt vettek elő, amelyet 68-ban Marvin Gaye énekelt nagy sikerrel. Ez volt az I Heard It Through The Grapevine. Marvin verziója sokkal sikeresebb lett, ezért választotta ezt a Levi's a mosodás reklámfilmhez.
"BÓNUSZ": Coca-Cola - The Hillside Singers (1971)
Ez egy hosszabb, de érdekes történet. 1971-ben az amerikai McCann-Erickson ügynökség a New Seekerz zenekarral rögzített egy dalt, I'd Like To Teach The World To Sing címmel. Ebből aztán készült egy rádió reklám I'd Like To Buy The World A Coke címmel, de itt is a tévés verzió volt a nagy dobás. Egy Róma melletti hegyen rögzítették a klipet (ezért lett a neve Hillside), akkori mércével mérve kifejezetten drágán, mintegy 250 ezer dollárért (több nyelven, és karácsonyi verzióban is). A spot minden idők egyik legsikeresebb reklámja lett, ám amikor jött az ötlet, hogy kóla nélküli verziót is adjanak ki, a New Seekerz már nem mutatott érdeklődést, így a producer másokkal, The Hillside Singers néven jelentette meg a dalt. Ekkora viszont már az eredeti előadó is kedvet kapott, így egyszerre két verzióban voltak fent a listán: a New Seekerz a hetedik, a The Hillside Singers a tizenharmadik helyig jutott.
Comments